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淘宝系下沉市场覆盖率超40%,去年闲鱼成交额超1000亿元

2019-11-06 18:51:05  2045

大河报记者丁仰涛和大河财经立方

目前,下沉的市场已经成为新电子商务平台的主要来源。9月23日,淘宝天猫总裁范姜在2019年阿里巴巴全球投资者大会上表示,过去两年淘宝70%以上的新用户来自下沉市场,淘宝在下沉市场人群中的覆盖率已经超过40%,而淘宝天猫的全面供应策略能够满足中国消费者对所有电子商务购物的需求。

低迷市场中的消费者正逐渐释放他们的购买力。范姜表示,过去两年,淘宝天猫的用户增长主要来自第三和第四条线及以下,70%的新用户来自下沉市场,淘宝在下沉市场的渗透率达到40%。范姜还透露,下沉市场的新用户在登陆淘宝天猫平台的第一年就花了2000多元。在2019年7月和8月的过去两个月里,手工摇摄的比例达到了26%。今年,该平台的dau日产量接近3亿dau,有加速增长的趋势。

在过去的八个季度里,淘宝用户已经回到了每季度2000万数量级的高增长轨道。范姜认为,原因一方面是支付宝的迅速下沉和普及,另一方面是下沉市场的激烈竞争,这也培养了更多用户的电子商务消费习惯。

范姜向全球投资者描述了淘宝的供应计划。他强调淘宝天猫的全面供应策略应该满足中国消费者对分层和差异化的需求。

天猫主要满足消费者对优质消费的需求。聚划算和田甜特价销售,注重商品的产地和来源,为消费者提供更直接的工厂供货和农场直接供货,满足消费者对高性价比商品的需求。天猫国际(Tmall International)和新收购的考拉在海外采购,以“大进口”策略满足中高端消费者的高端购物需求。淘宝和闲鱼将为消费者创造长尾供应。

除了淘宝和天猫,闲鱼也成为满足消费者多样化需求的新平台。范姜透露,闲置鱼类目前正经历一个快速发展时期。去年,闲置鱼台营业额超过1000亿元,6000多万人投放商品。出现了更多样化的特色供应,如闲置奢侈品和房屋租赁。范姜说:“未来,闲置鱼将成为一个非常大的市场,因为中国各地对闲置交易有巨大的需求。”

职责:刘芸|审计:李珍|主任:万魏军

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